Одной из главных целей, которые ставила перед собой Саша Плавсик, основательница бренда ILIA, было доказать, что органическая косметика может и должна быть столь же действенна, как и прочие средства. Ей это удалось – и принесло успех и славу. В эффективности органики Саша убедилась еще в юности. Ее брат страдал от астмы, и мать вылечила его с помощью лечебных препаратов, созданных из натуральных компонентов.
В честь него бренд и получил свое имя – ILIA (Илья). Сегодня марка выпускает тональные средства, туши, блески, бальзамы и помады, которые на 85% состоят из натуральных ингредиентов, таких как масло жожоба, экстракт граната и белого чая, сок листьев алоэ, при этом у каждого из них – огромная цветовая палитра.